观察:一个地产发布会，何以成为现象级IP？

     在2017年2月18日，龙湖·西宸原著项目发布会在“天府之国”成都的新会展天堂洲际大酒店举办。3000余客户及媒体人士共同见证龙湖TOP序列产品原著系首发成都。

现场，人潮涌动，两条快速检票通道同步进场，持续至少一小时；富丽堂皇的五星级大酒店，模特身着华丽服装走秀。未至开场，座无虚席。震撼的音响效果，剧院标准的50米巨幕徐徐打开。

从案名亮相到产品细节发布，从场内的火爆到场外的关注，从线上的持续发酵到线下的成交转化，一连几个重磅项目的震撼出世。“龙湖发布会”，俨然成为成都地产界的现象级IP。

言归正传，为何龙湖发布会能成为成都楼市现象级IP？

项目发布会成为现象级IP，必然需要强大的品牌效应、产品张力和活动组织。

互联网时代打破传统简单粗暴直销的方式，先营造热闹，再产生流量，最终产生经济效益。

首先吸引大量粉丝，实现几何级传播，从而达成线下成交。

龙湖地产，是有着20多年房地产开发经验的中国知名房地产行业，业务遍布26个城市，这使得龙湖发布会这一IP具备了客观的粉丝基础。

一个IP的出现，必然带着强大的内容属性。龙湖发布会题材优秀，制作精良，其次，选址五星级酒店，通过上档次的场地选择，传递品质生活的概念，增加与会者的期望值，从而唤醒购买欲。

除此之外，每一次发布会的背后，都是大量客研以及产品细节升级作为支撑。每一场大片打开帷幕，业主、园林景观设计师、项目总监……都可以变身最好的产品经理，身体力行演绎真实的龙湖生活。每个创新产品亮点，都能迅速引发市场传递，影响深远。

在互联网时代，路演成为一种时尚。龙湖项目发布会，是另一种形式的路演，最终形成现象级IP，精准锁定目标客户，最大化传递产品和品牌价值。

唯我品牌策划，是国内领先的体验营销服务专家。唯我深耕行业十年，拥有专业的服务团队。专注于会奖管理、活动管理、展览展示及舞美制作三大业务模块。成功策划和执行各类体验营销项目数千例，赢得客户盛誉。

（部分图文转载自网络）